Im heutigen Mediendschungel wird es immer wichtiger sich als Marke von der Konkurrenz abzugrenzen. Um dies zu erreichen muss eine Marke ein einheitliches Erscheinungsbild haben, das die gewünschte Zielgruppe anspricht und sich zusätzlich von der Konkurrenz abhebt.
Speziell die konzeptionell durchdachte auditive Gestaltung kann der Marke das gewisse Etwas verleihen, das die Zielgruppe auf emotionale Art und Weise berührt. So ist es möglich auf auditiver Ebene das zu erreichen wofür jede Marke kämpft: Der Kunde prägt sich die Marke ein.